자료유형  

 단행본

 

0012935486

ISBN  

9788964542910 : \28000

청구기호  

321.89 서54소소

저자명  

서성한

서명/저자  

소비자 행동론 / 서성한 , 김형재 , 최현규 [공지음].

원표제  

[원표제]Consumer Behavior

판사항  

초판

발행사항  

서울 : 박영사, 2012.

형태사항  

450 p. ; 27 cm.

주기사항  

색인 : p. 434-450

주기사항  

이강식 교수 기증 (2018.02.21)

주기사항  

본서는 마케팅을 연구하는 학생들에게 소비자 지향적 마케팅의 핵심인 소비자의 행동을 이해함으로써 고객 지향적이며 통합적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 주고자 한다. 소비자 행동을 이해하기 위해서 가장 선행되어야하는 것은 소비자 또는 고객에 대한 올바른 이해와 소비자의 구매의사결정과정 및 그 영향요인에 대한 이해가 필수적이다.

키워드  

소비자 행동론

가격  

28000

Control Number  

kjul:60190692

책소개  

『소비자행동론』은 마케팅을 연구하는 학생들에게 소비자 지향적 마케팅의 핵심인 소비자의 행동을 이해함으로써 고객 지향적이며 통합적인 마케팅전략을 수립하는 데 도움을 준다. 소비자행동의 본질을 파악하는 것부터 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 환경적 영향요인까지 자세하게 살펴본다.