자료유형  

 단행본

ISBN  

9788930088022 : \16000

ISBN  

9788930086554 (세트)

청구기호  

326.16 안27로

저자명  

안드레센, 캐티야

서명/저자  

로빈후드 마케팅 : 기업전략에서 발견한 10가지 공익마케팅 법칙 / 캐티야 안드레센 지음 , 박세연 옮김.

판사항  

1쇄

발행사항  

파주 : 나남, 2015.

형태사항  

347 p. ; 23 cm.

총서명  

아름다운재단 기부문화총서 ; 5

주기사항  

경주대박물관기증

키워드  

로빈후드 마케팅

기타저자  

박세연

가격  

16000

Control Number  

kjul:60174215

책소개  

《로빈후드 마케팅》은 의적 로빈후드가 부자들의 재산을 빼앗아 가난한 사람을 도운 것처럼 비영리단체들도 기업의 마케팅 기법을 적용해 모금액을 늘리고 사회적으로 의미 있는 일에 사용해야 한다는 개념을 담고 있다. 실제 큰 반향을 일으켰던 흥미진진한 사례들을 중심으로 정리한 10가지 마케팅 전략을 ‘로빈후드 법칙’으로 명명하면서, 공익단체가 효과적으로 마케팅 캠페인을 추진할 수 있는 체계적 단계와 전략 방향을 천명한다.