자료유형  

 단행본

ISBN  

9788918124735 : \33000

청구기호  

321.89 이'92소

저자명  

이학식

서명/저자  

소비자행동 : 마케팅전략적 접근 / 이학식 , 안광호 , 하영원 [공]저

원표제  

[기타표제]Consumer behavior

판사항  

제5판

발행사항  

파주 : 法文社, 2010

형태사항  

xvi, 531 p. : 삽도, 도표 ; 27 cm.

주기사항  

색인수록: p. 519-531

서지주기  

서지적 각주수록

키워드  

소비자행동 마케팅전략 CONSUMER BEHAVIOR

기타저자  

안광호

기타저자  

하영원

가격  

33000

Control Number  

kjul:60158880

책소개  

이 책은 마케팅전략적으로 접근한 소비자행동 이해에 관해 다루고 있다. 소비자의 의사결정과정, 정보처리과정, 태도의 형성과 변화 등 소비자가 각 시점에서 해당 제품에 얼마나 관여되었는가에 대한 관여도에 따른 개념적 이해를 통해 소비자행동을 이해하는 법을 설명한다. 또한 그 결과를 마케팅에 어떻게 적용할 것인가를 알아본다. 독자들이 실생활에서 흔히 접하는 사례들을 가급적 많이 사용하였으며, 각 장의 끝에는 생각해 볼 문제를 제시해 각 장의 내용을 스스로 복습하고 응용할 수 있도록 하였다.