자료유형  

 단행본

ISBN  

9788962602722 : ￦15800

청구기호  

326.18 길47마

저자명  

길브리스, 밥

서명/저자  

마케팅, 가치에 집중하라 / 밥 길브리스 지음 , 구세희 옮김

원표제  

[원표제](The) next evolution of marketing : connect with your customers by marketing with meaning

발행사항  

서울 : 비즈니스맵, 2011

형태사항  

477 p. ; 23 cm.

서지주기  

참고문헌: p. 471-477

기타저자  

구세희

기타저자  

Gilbreath, Bob

가격  

15800

Control Number  

kjul:60152539

책소개  

가치마케팅, 마케팅의 새로운 절대법칙!

『마케팅 가치에 집중하라』는 마케팅 진화의 현실이 어떤 모습인지 그 윤곽을 보여주고, 가치마케팅을 개발하는 데 사용되는 모델을 소개하였다. 기존의 끼어들기 마케팅이 더 이상 효과가 없다는 사실과 함께 제1부에서는 다양한 실제 사례들을 통해 가치마케팅의 개념이 무엇인지, 그것이 고객과 손익계산서에 어떤 영향을 미치는지 탐구하였다. 이어 제2부에서는 가치마케팅을 향한 단계별 안내를 제공하였다. 목표를 세우고, 조사 및 연구를 진행하고, 아이디어를 산출 및 평가하며, 고객가치의 의미와 마케팅 투자에 따른 성공 여부를 측정하는 과정이다. 이 책은 어떻게 하면 고객의 욕구를 충족할 수 있는 강력한 전략을 개발하고 실행할 수 있는지 성공적 마케팅 캠페인을 알려주고, 기업이 새롭게 시도하는 프로그램의 효과를 정확히 측정할 수 있는 독창적인 기준들을 제공한다.