자료유형  

 단행본

ISBN  

9788947527439 : \13000

청구기호  

326.18 김64너

저자명  

김영한

서명/저자  

넛지마케팅 : 똑똑한 고객의 마음을 여는 힘 / 김영한 지음

원표제  

[대등표제]Nudge marketing

판사항  

1판 2쇄

발행사항  

서울 : 한국경제신문 한경BP, 2010

형태사항  

249 p. : 삽도 ; 23 cm

주기사항  

부록: 1. 나의 넛지지수(NQ)는?, 2. 넛지형 인재의 조건

키워드  

넛지 마케팅 고객

가격  

13000

Control Number  

kjul:60130884

책소개  

진화하는 고객의 소비를 이끌어내는 넛지 키워드!

넛지 이론을 마케팅에 적용한 전략서『넛지마케팅』. 넛지마케팅이란 소비자에게 가까이 다가가 똑똑한 구매를 하게 유도하는 신개념의 마케팅이다. 감성과 창의성을 갖춘 현대의 소비자들은 생산자인 기업에게 아이디어를 주고, 기업보다 더 풍부한 정보를 소비자들끼리 공유하여 파워를 만들어내는 똑똑한 고객들이다. 이 책은 이렇게 진화한 소비자들에게 다가가려면 마케터 역시 넛지형 인간이 되어야 한다고 말한다. 유아용 애니메이션, 여성전용 헬스클럽, 유기농 과자브랜드 등 넛지 전략을 이용해 브랜드마케팅에 성공한 109개 기업의 사례를 통해 넛지마케팅을 친절하게 설명했다.