자료유형  

 단행본

ISBN  

9788955332483

ISBN  

9788955332216(세트)

청구기호  

326.18 홍54마

저자명  

홍성준.

서명/저자  

마케팅 / 홍성준 지음.

발행사항  

서울 : 새로운제안, 2007.

형태사항  

280 p : 삽도 ; 23 cm.

총서명  

Biz MBA ; 3

주기사항  

MBA는 'Master of Business Administration'임

주기사항  

찾아보기: p. 276-280

키워드  

마케팅

가격  

12000

Control Number  

kjul:60112743

책소개  

특정 부서의 한정적인 노력과 기능 중심의 시각으로 접근해서는 결코 마케팅 전략을 성공적으로 수행할 수 없다. 이제 마케팅은 전사,전략적인 관점에서 잠재된 시장을 발굴하고 한 발 더 나아가 급진적이고 획기적인 가치를 제안하며 새로운 가치전달 메커니즘을 창출함으로써 더 많은 사업모델과 사업개념의 혁신을 주도하는 방향으로 전개되어야 한다.



책은 기존의 마케팅 입문서나 원론에서 다룬 마케팅 요소들을 전사,전략적 관점에서 새롭게 조명하고, 이를 실제 전략 구축의 관점에서 설명한다. 마케팅을 시장에 대한 지식을 수집,분석하여 전략을 세우고 세워진 전략에 따라 제품과 브랜드에 그 가치를 담아 고객에게 전달하고 고객과 커뮤니케이션하며 관리하는 총 5단계의 전사,전략적 프로세스에 따라 집필되었다. 따라서 마케팅 입문자는 몰론, 마케팅을 담당하고 있는 실무자들에게도 유용한 지침서로 자리잡을 것이다.